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吊顶行业竞争升级品牌建设刻不容缓

2019年08月09日 沈阳母婴网

吊顶行业竞争升级品牌建设刻不容缓

吊顶行业正处于最关键的转型期,六年来,行业快速发展积累的问题,在今年受到了严重的考验。吊顶行业的生产规模,市场规模与其他行业相比,仍处于成长期。

建材行业今年受房地产行业影响,市场形势不甚明朗。吊顶行业作为家居建材行业重要分支,也受到了一定程度的影响。不过,不管房地产行业是否会持续低迷,对吊顶行业来说,影响并非十分大,保障房与自建房两大市场的开放,加上二次装修的消费群体不断增长,吊顶行业的前景依然十分乐观。今年的行情被普遍不看好,但却是企业品牌发展千载难逢的大好时机。派格森作为吊顶行业年轻活力的企业,品牌化发展战略也提上了日程。

吊顶行业正处于最关键的转型期

吊顶行业竞争升级品牌建设刻不容缓

,六年来,行业快速发展积累的问题,在今年受到了严重的考验。吊顶行业的生产规模,市场规模与其他行业相比,仍处于成长期。目前行内大部分企业,为中小企业,生产条件有限,资金有限,产品尚未实现品质化,伪劣产品长期占据市场,对行业造成了恶劣的影响。另一方面,吊顶行业对国内大部分消费者来说,仍是一块新大陆,市场尚未完全普及,销售总额不及其他行业一半,市场空间十分广阔。这个特殊阶段,也是企业品牌化发展最好的时期。也正因此,行内一二线企业在今年均先后提出了品牌化发展大计,力争在未来的发展中占据制高点。应对行业发展趋势,派格森也提出了品牌化发展战略,并在实施过程中得到了良好的贯彻。

派格森品牌化意识,最早形成于2009年,体现在派格森差异化发展意识上。早在2009年上半年,派格森已意识到吊顶行业产品同质化现象非常严重。为此,派格森召开企业高层讨论,针对行业现状,对产品研发方向展开了积极的探讨。下,派格森还展开了大量的市场调查工作,分别对家装公司、设计公司、经销商、消费者四大群体进行了调查了解。在此基础上,派格森又花了一年的时间,用于产品的研发工作。经过多方的努力,派格森差异化主打产品一体吊顶五大系列正式出笼。一体化吊顶的成功推出,对派格森品牌发展具有深远意义。一体化吊顶五大系列,简致莫兰迪、魅彩比翁多、印象达芬奇、解构戴尔雷、触摸斯卡帕,不仅工艺相当的复杂,还开辟了行业新风,将一体化的概念正式引入市场。一体化吊顶也成了派格森的品牌标签,被广大消费者所接受与认知。

派格森品牌化发展,不只表现在差异化发展策略上,在营销、售后、物流、终端推广、终端培训等方面,派格森都提出了品牌化发展的要求。为了让经销商有更大的发展空间,派格森把大部分盈利都用于品牌建设上。在品牌的推广上,派格森不匮余力地投入,整合了多种推广渠道,去实现品牌的推广。在络,派格森借助百度、搜狐、中国厨卫吊顶等络媒介进行重点宣传。在终端,派格森分区域进行品牌推广,通过地方电视台、报纸、路牌、装饰公司进行推广,以星星之火可以燎原之势,在全国各地广为宣传。

吊顶作为新兴行业,发展至今,能让消费者所熟知的品牌寥寥无几,企业品牌化发展空间巨大。加之品牌建设对企业的发展有着至关重要的作用,吊顶企业若要长久发展,除了产品质量之外,品牌建设刻不容缓。派格森正是抓住了这一历史机遇,为品牌化发展不懈努力。

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